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高管批量下野背后，快手正在将资源从手艺参加向买卖化聚拢。

文｜《中国企业家》记者 赵东山

裁剪｜何伊凡   见习裁剪｜李原

成立 14 年的快手，正在悄然阅历一场东谈主事与策略调治。

2025 年 9 月以来，快手已有两名中枢干将卸任。9 月初，先是快手可灵 AI 负责东谈倡导迪下野，《中国企业家》阐明其已加入 B 站，担任手艺条线负责东谈主。9 月底，快手高等副总裁笑古卸任腹地生计业务负责东谈主，转任公司业务参谋人。

短短一个月内，AI 手艺负责东谈主到腹地生计业务线主帅接踵离任，这家短视频巨头正阅历着一场解决层更替和策略重塑。

两则东谈主事变动让外界感到蹊跷的是，张迪手脚可灵 AI 从 0 到 1 的手艺中枢东谈主物，其下野恰巧快手放纵参加 AI、可灵发展迅猛之际，理当获取更好的成漫空间和发展信心。

2025 年 4 月 30 日，可灵 AI 事迹部雅致成立，与快手主站、买卖化、电商、海外化、腹地生计比肩为一级业务部门，成为快手的手艺新门面。

"可灵 AI 的愿景，便是缔造全球最初的 AI 视觉与抒发平台，让每一个东谈主齐能够用 AI 讲出一个好故事，这是咱们的初志。"本年 5 月，张迪在《中国企业家》的行为上，还曾手脚可灵 AI 的代表东谈主物出席。

在港股商场，快手 2025 年年内飞腾最高达 130%，可灵 AI 亦然开动市值狂飙的紧要引擎。

快手在 2025 年第二季度财报中败露：包含电商和可灵 AI 在内的新业务收入增速亮眼，同比增长 25.9%。其中，AI 业务买卖化规模快速增长，该季度可灵 AI 收入卓越 2.5 亿元。截止 2025 年 7 月底，可灵 AI 用户数超 4500 万，比拟三个月前的 2200 万完了了翻倍。

张迪 起原：中企图库

"张迪的离开如故有些临时和特地，快手 CEO 程一笑并莫得通过全员信布告张迪的离开和夸赞张迪的过往战绩，其中的玄妙各人齐懂。"一位接近快手的音书东谈主士告诉《中国企业家》。

"接任者快手高等副总裁盖坤固然此前便是张迪上司，但还是身兼数职。盖坤除了全面解决可灵 AI 事迹部的家具、运营和手艺三大部门，还摊派社区科学线，若何分派好元气心灵和资源是个挑战。"上述东谈主士说。

事实讲明，在张迪下野之后，可灵的版块迭代速率也慢了下来。

"张迪下野之前，可灵团队保合手着相配高频的更新节律，比如可灵 2.0、灵动画布等，当今可灵的要紧更新并未几。"上述音书东谈主士告诉《中国企业家》。

笑古的卸任，不异让外界感到倏得。笑古是快手电商发展历程中的要害东谈主物，2019 年加入快手后，他出任电商负责东谈主，主导鼓动了快手电商从"依赖头部主播"的疏漏模式向商家自投、达东谈主带货协同的"内轮回"告白模式转型。

2022 年 9 月，笑古转战腹地生计领域后，曾指导该业务升级为一级部门。但他不异是在腹地生计业务增长之际，倏得卸任。

不仅如斯，《中国企业家》发现这两位高管的变动，仅仅快手高管下野潮的冰山一角——近两年来，快手的解决层迭代十分时常。

快手 CEO 程一笑 影相：邓攀

据《中国企业家》统计，自 2023 年 10 月宿华卸任快手董事长，由程一笑接任以来，快手已有卓越十位副总裁级别以上的高管下野或卸任。其中包括：原数据平台负责东谈主董西成、磁力引擎副总裁袁帅、安全合规线负责东谈主余海波、海外电商算法负责东谈主王犇、多模态负责东谈主王仲远等高管，其中多东谈主在快手任职超 5 年。就在 6 个月前，快手高等副总裁、研发线负责东谈主于冰也已转任公司手艺参谋人。

组织架构调治

笑古倏得卸任背后，快手正在进行一轮密集的组织架构调治。

2025 年 9 月 30 日，快手发布公告称，公司为进一步栽植商家运筹帷幄后果，基于电商、生计劳动、买卖化三大中枢买卖场景，对买卖生态体系推敲组织进行了升级。

本次调治中，笑古原来负责的"腹地生计事迹部"改名为"生计劳动事迹部"，原腹地生计业务与行踪告白业务整合，原买卖化事迹部下行踪告白推敲的行业团队、家具团队及推敲中台团队调治至生计劳动事迹部下。在此布景下，熟练行踪告白业务的刘逍担任生计劳动事迹部负责东谈主，向快手高等副总裁王剑伟报告。

对于笑古的卸任，程一笑在全员邮件中暗意："笑古自 2019 年加入公司以来，恒久保合手着创业者般的口头与矍铄，为快手买卖体系的构建和发展作念出了紧要孝顺。"

2022 年 9 月，笑古转战腹地生计领域。其掌舵时期，该业求完了了快速增长。2024 年，快手腹地生计 GMV 同比增长达 200%，其中新线城市 GMV 增幅卓越 220%。

起原：AI 生成

就在 5 个月前的"快手腹地生计 2025 聚力大会"上，笑古还建议了"新线城市 +AI "的策略布局，强调下千里商场将成为合手续增长的中枢引擎。本年 8 月，快手腹地生计又对劳动商体系进行了全面升级，再行搭建代理劳动商体系，重点发力三线及以下城市商场。

但从行业大布景看，电商、腹地生计、告白体系迟缓聚拢，正在成为势在必行。快手的变动逻辑，与抖音近半年前的组织调治也一口同声。

本年 4 月，字节电商告白平台巨量千川的家具、家具运营东谈主员从买卖化部门转入抖音电商；生计劳动营销平台巨量腹地推的家具、产运东谈主员从买卖化部门转入生计劳动团队。买卖化部门保留算法东谈主员。

据《误点》报谈，抖音电商借此领有了更孤独的组织、更大的权利范围。它不错凭据成交额（GMV）与电商告白收入方针，详尽决定分派给它的流量当中，电商来往和电商告白的占比。此前，巨量千川在买卖化部门，更追求告白收入，抖音电商则追求 GMV，两个贪图分开。GMV 和电商告白收入手脚一个举座被妥洽考量，表面上不错提高使用抖音流量的后果，也能栽植商家体验。

从手艺参加到怜爱买卖化

跟着笑古淡出一线，高等副总裁王剑伟扛起了将快手腹地生计、电商、告白全面买通的重担。王剑伟来自腾讯，2019 年入职快手，2022 年 11 月接任买卖化负责东谈主后，他曾指导快手完成了买卖化的快速增长。

从快抄本年的数次调治标的来看，其正将策略要点从手艺参加、业务拓展转向买卖化变现。

比如，将腹地生计业务与行踪告白业务整合，交由刘逍妥洽解决，一定进度上反应出快手对腹地生计业务策略优先级的着落——固然这本该是本年下半年最火热的互联网战场，阿里、京东、好意思团、抖音均有布局。

快手官方给出的原理是，这次调治旨在让商家的营销和运筹帷幄更精致地辘集，为其提供"一站式"的劳动体验。更紧要的是，快手大约以为，腹地生计还是不及以手脚一级部门，撑起孤独的增长弧线。

磁力引擎副总裁袁帅、海外电商算法负责东谈主王犇、多模态负责东谈主王仲远等多名手艺型高管的先后下野，不异印证了快手的调治意图。

从财报数据上看，快手的研发参加从 2021 年 150 亿元，逐年着落到 2024 年的 122 亿元；研发参加占营收的比例，也从 2021 年的 18.5% 逐年着落到 2024 年的 9.6%。另据多家媒体报谈，快手职工总额也从 2021 年的 2.81 万缩减至 2024 年的 2.46 万。

另一方面，快手在买卖化方面合手续加大参加。凭据财报，2025 年第二季度，快手销售用度占营收比例高达 30%，远高于研发用度的 9.7%。

至极是当成本商场对互联网企业的盈利能力和现款流建议更高条目时，更促使快手掌舵者程一笑领受将买卖化后果放在愈加优先的位置。

固然过往几个季度，快手已连结完了了多个季度盈利。2025 年上半年，快手营收 676.54 亿元，同比增长 12.04%；净利润 89 亿元，同比增长 9.9%。2024 年同期快手营收 603.8 亿元，同比增长 14%；净利润 80.98 亿元，同比增长达到了 1238.8%。

从营收结构来看，线上营销劳动、直播偏执他劳动仍然是快手的三大营收起原，2025 年第二季度三者对收入的孝顺占比鉴识为 56.4%、28.7% 和 14.9%。其中，直播对快手的营收孝顺逐年下滑，而可灵 AI 等新兴业务比例在逐年上升。

起原：视觉中国

当年 5 年里，快手最要害的电买卖务 GMV 增速也呈现出放缓趋势。2024 年，快手电商 GMV 为 1.39 万亿元，同比增长 17.3%。2025 年上半年，快手电商 GMV 为 6912 亿元，同比增长 16.5%。

在收入组成和想象空间上，快手越来越倚重可灵，寄但愿其成为快手的新增长极。2025 年第二季度功绩电话会上，快腕暗意：解决层已将可灵 2025 年的全年收入预期较岁首方针翻倍，并相应追加了在推理算力方面的参加。

可灵的买卖化阐述，除了家具手艺最初外，也竖立在场景拓展之上。程一笑清晰：现时，可灵 AI 的用户既包括对 AIGC 感意思的内行创作家，也包括泛消用度户、假想师、艺术家、电商、告白行业从业者、影视制作职责室等专科创作家。程一笑至极强调，可灵 AI 的主要付用度户是专科创作家。

程一笑不异相配温情可灵的买卖化出动后果。在 2025 年第二季度财报电话会上，他称，"自可灵 AI 上线推出以来，推理算力层面的毛利率已转正。"

挑战与解围

固然快手的组织调治，意味着集团将目力对准买卖化。但高管时常下野背后，仍意味着快手的业务结构濒临诸多潜在挑战。

在电商领域，快手头部主播的流失仍是雄伟问题。2025 年 8 月，辛巴因健康问题布告退网。岑岭时期，辛选集团的 GMV 在快手电商 GMV 中占比一度高达 25% 傍边。尽管快手平台对辛巴又爱又恨，但辛巴的离开如故让快手电商亏空惨重。固然快手积极扶合手其他主播，但短期内，莫得谁能填补辛巴离开后的高大销售缺口。

在腹地生计领域，尽管快手业务增速较快，但基数仍然较小。另一面，好意思团、阿里、京东、抖音等互联网巨头的拼杀越来越浓烈，与敌手比拟，快手枯竭更具相反化的竞争旅途，这大约亦然这次策略调治中，笑古卸任的紧要原因。

在 AI 业务上，可灵固然在多项泰斗评测中收获优异，但曾经因视频生成速率较慢、岑岭期恭候时候长被用户吐槽。同期，可灵还濒临着 OpenAI 的 Sora2、谷歌的 Veo3、字节卓越的即梦 AI 等海表里视频模子的竞争。

除了里面东谈主事飘荡和业务瓶颈，监管层面近期也给快手建议了更高的合规条目。

2025 年 9 月 19 日，国度商场监督解决总局布告对快手旗下全资子公司成齐快购科技有限公司立案打听。成齐快购是电商来往平台"快手小店"的运营主体，直指其涉嫌违背《电子商务法》等法律礼貌。

险些同期，网信办约谈了快手，因"热搜榜单主榜扎堆呈现炒作明星个东谈主动态和琐事类词条等不良信息本体"。

此前一个月，广东省高等东谈主民法院、重庆市高等东谈主民法院鉴识就快手侵害《德云斗笑社》《长相念念》著述权案作出终审判决，统统判赔 8910 万元。

面对这些逆境，快手致力寻找破局之谈。在电买卖务方面，快手在 2025 年加大了产业带布局，假想在珠三角、长三角缔造多个供应链基地，径直对接工场与主播，从源泉远离伪物；并推出"商家合规码"轨制，将营业牌照公示、发票开具率等贪图与流量扶合手挂钩。

在本体生态方面，快手已入部属手调治保举机制，将"本体质料评分"权重栽植，使其高于"停留时长"。针对低俗本体，快手引入了"东谈主工 +AI "双重审核。

本年第二季度，快手还推出了" OneRec 端到端生成式保举大模子"，将其哄骗于短视频本体的分发与保举。程一笑称该模子可从全量视频中臆想用户的偏好，以栽植用户时长和留存率。

不外，在致力栽植买卖化后果的同期，快手能否耐久保合手 AI 等新兴手艺领域的耐久竞争力，仍是高大挑战。跟着组织调治的落地，新解决团队能否指导快手走出困局，仍需商场地手续不雅察。